Они служат сразу нескольким целям:

  1. Поисковое продвижение
  2. Формирование экспертности
  3. Доверие: чем более полезные материалы размещены у вас на сайте, тем больше пользователи склонны доверять вам, ведь вы и бесплатно даете пользу, что же будет за деньги?

На протяжении последних нескольких лет контент – король продвижения. И эта тенденция продолжается.

Тексты, которые вы публикуете у себя на сайте, в соцсетях – это ваше лицо. Каким оно будет?

Почему не все статьи одинаково «полезны»?

  • Поисковые системы учитывают продолжительность пребывания пользователей на сайте. Если даже удастся выбиться в топ с плохой статьей, это ненадолго: показатель отказов станет сигналом, что контент неинтересен, и нужно понизить позиции сайта.
  • Поведенческие факторы практически невозможно «накрутить». А это значит, что реальная реакция читателей на статью будет влиять на то, на какой строчке в выдаче вы окажетесь, какому количеству людей ваш пост покажут в Инстаграме и т.д.
  • Экспертность невозможно продемонстрировать через плохой контент. Потому что экспертность – это польза для людей. А в сплошном нечитаемом полотне текста пользы нет.
  • Структура. Она должна быть удобной, чтобы материал легко воспринимался читателем в первые же секунды.
  • Логика изложения. Обязана присутствовать ВСЕГДА, иначе это не статья, а графоманский очерк
  • Рассказывать о выгодах и преимуществах, делать УТП, «закрывать» на действие нужно и в статьях, а не только на «Главной». Потому что упускать эту точку касания с потенциальным клиентом слишком дорого

Как проверить, хорошая у вас статья или нет? Очень просто. Запустили бы вы на нее дорогостоящую контекстную рекламу? Если нет – наймите толкового копирайтера.