Почему именно архетипический контент-план?

*Здесь я расскажу максимально простым языком и очень сжато, т.к. углубление в детали было бы размером с 2-3 книги. Узнать больше об архетипах вы можете сами, изучив труды по психологии, мифологии, маркетингу, брендингу.

Архетипы – это универсальные врождённые психические структуры человека, составляющие содержание общечеловеческого «коллективного бессознательного» и спонтанно обуславливающие человеческое мышление и поведение определенного типа. Архетип активизируется, когда возникает ситуация, ему соответствующая.

Архетипов существует бесконечное количество, однако для удобства работы с ними их сгруппировали. Мудрец, Маг, Шут… Анима, Анимус, Самость, Тень, Персона… Перечислять можно долго.

У каждого архетипа есть свои ценности, боли и модели поведения…
Создавая контент на их основе, вы бьете в цель, отсекая лишнее

Если вы правильно определили свой архетип (архетип бренда), то можете создавать контент, который зацепит ТОЛЬКО вашу целевую аудиторию. Это самые лучшие, беспроблемные и платежеспособные клиенты, с которыми возникает полное взаимопонимание. А остальные пройдут мимо. Они не нужны, они вредничают, они покупают у других, им лишь бы дешевле. Зачем на них тратить свой рекламный бюджет и время?

Читая ваш контент, представители ЦА будут думать про себя: «Ну наконец-то кто-то действительно понимает меня!». Это очень мощное чувство. Вспомните себя в те редкие мгновения, когда вы находили кого-то (бренд, ютуб-канал, книгу), кто, казалось, транслировал ваши же мысли! «Чудо», — думали вы. «Синхронистичность», — понял однажды Юнг, и был прав.

Когда происходит подобное «чудо», уже нет логики принятия решений: она лишь объясняет сделанный выбор. Выбор бессознательного.

Что происходит, если создавать контент без предварительного архетипирования?

Тут одно из двух: либо угадаете, либо нет. В любом случае, пальцем в небо. Вы пишете-пишете-пишете, а результат = 0. Вас это устраивает? Тогда продолжайте. Я работаю с теми, кого НЕ устраивает.

Что контент-планом НЕ является?

Вы могли видеть в Интернете то, что принято называть контент-планом. Например, в пн пишете информационный пост, во вт – развлекательный. Это не план, это лишь обобщенные наметки, которые никак не решают проблему ступора перед чистым листом и создания точечного обращения. Их, кстати, полно в открытом доступе (они выложены авторами бесплатно для ознакомления), поэтому если вам предлагают купить такой чудо-инструмент, хорошо подумайте.