Задача

Заказчик — директор стоматологической клиники, которую начали продвигать в Интернете. Постоянно возникала проблема: непонятно, о чем писать, чтобы это было интересно и понятно читателям, посетителям сайта и соц.сетей, некогда заниматься текстами, т.к. много текущих задач. Из-за этого не было четкой схемы публикации контента, посты и статьи размещали редко и нерегулярно.

Что сделано?

  • Выявила услуги и технику, о которых аудитории было бы интересно узнать и которые нужно продвигать в первую очередь
  • Проанализировав ЦА, сформулировала вопросы, которые ее интересуют в отношении услуг клиники (например, насколько больно будет, на какой результат можно рассчитывать и т.д.)
  • Проанализировала конкурентов на предмет уровня сервиса, качества предоставляемых стоматологических услуг и цен и сформулировала схему обоснования цены и отстройки от конкурентов по остальным параметрам

Результат

  • Регулярное производство текстового контента, который помог наладить диалог с ЦА, продемонстрировать экспертность врачей клиники и отработать основные возражение

Что получилось?

(это фрагменты постов, кликните на картинку, чтобы просмотреть в полном размере, чтобы вернуться назад, нажмите «←» в браузере или на смартфоне)

Кейс: Посты для соц.сетей [стоматологическая клиника]