Тексты для бизнеса – это блажь или необходимость? И почему, пока во всем мире говорят о растущей роли контент-маркетинга в продвижении бизнеса, остаются компании, которым заказанные статьи не помогли?

Давайте разберемся на примере вашей фирмы!

Нужны ли тексты для вашего бизнеса?

  • НЕТ, если вы никак не взаимодействуете с потенциальными клиентами, кроме телефонных разговоров или личного общения
  • ДА, если вы хотите, чтобы каждая точка касания с ЦА работала эффективно. А точками касания являются не только рекламные объявления или холодные звонки, но и seo статьи, продающие тексты и письма для рассылки, продающие посты в Инстаграм и коммерческие предложения, экспертные тексты для блога и публикации в СМИ… И для всех этих каналов нужны достойные тексты
  • НЕТ, вам не нужны тексты для бизнеса, если вы не планируете развивать компанию, наращивать популярность и создавать репутацию в Интернете, привлекать новых клиентов и удерживать существующих покупателей
  • ДА, если вы стремитесь быть там, где находятся ваши клиенты (в Интернете, соцсетях и т.д.), если вы хотите сами управлять своей репутацией, а не быть жертвой недобросовестных конкурентов или клиентов, оставляющих периодически нелестные отзывы о вас
  • НЕТ, если вы уверены, что отправленный на почту прайс в прикрепленном файле письма– достаточная причина, чтобы у вас купили
  • ДА, если вы понимаете: чтобы рассылка возымела эффект, нужно написать коммерческое предложение, описать в нем выгоды, дать причину купить у вас… В общем, если вы не покупаете по одному прайсу и осознаете, что ваши клиенты тоже этого не делают
  • НЕТ, если вам не нужен дешевый поисковой трафик (а это дополнительные 30-300-500 посетителей ежедневно), который появляется спустя 4-7 месяцев с момента начала продвижения
  • ДА, если вы понимаете ценность каждого ЛИДа и не готовы упускать ни одного потенциального клиента. А поисковое продвижение – это сочетание грамотной структуры сайта + подобранного семантического ядра + интересных и читаемых seo статей + естественного наращивания ссылочной массы. Без правильных, несущих пользу текстов для блога и основных страниц сайта дела не будет, сколько ссылок ни покупай

Так почему заказанные статьи одним приносят новых клиентов, а другим – ничего?

  1. Владельцы в силу незнания рынка текстовых услуг и стремления минимизировать затраты покупают плохие тексты для бизнеса.

Что значит плохие?

  • Написанные неграмотно и сложно, без погружения в специфику бизнеса
  • Не несущие пользы читателям
  • Не имеющие понятной структуры и логики изложения…

Такими текстами больше не обманешь поисковые системы, сколько ключей туда ни впиши: нет пользы – нет и ТОПовых позиций, и лояльности аудитории тоже нет.

  1. SEO статьи получаются переоптимизированными, из-за чего снижается читабельность. В результате, первое время сайт получает желаемые позиции, но посетители, зайдя на сайт и увидев нечитаемый массив текста, уходят, не ознакомившись с предложением. Поисковые системы фиксируют, что такой ресурс неполезен, и понижают в выдаче. В итоге, статей полно, денег потрачено много, а пользы – ноль.

 

Вывод: оптимизация должна быть естественной и ни в коем случае не сказываться на полезности материала. Для производства правильного текстового контента нужен копирайтер, который не только хорошо пишет, но и разбирается в теме SEO (на базовом уровне).

  1. Нет продвижения. Если seo статьи и тексты для блога продвигают себя сами за счет оптимизации, то, например, на лендинг с продающим текстом или продающий пост в Инстаграме нужно направить трафик, чтобы он начал генерировать заказы прямо сейчас. Особенно если аккаунт в соцсети у вас еще молодой, да и лендинг запущен на прошлой неделе. В таких случаях нужно, чтобы продающие тексты увидели люди, только тогда они сработают. Здесь поможет ppc-реклама.
  2. Нет регулярности. Есть материалы, которые создают один раз, и они работают годами. Например, можно написать коммерческое предложение (или 2-3 КП), продающий текст на главную, текст «о компании», и использовать их и 5, и 10 лет. Но экспертные тексты для блога, продающие посты в Инстаграм или письма для рассылки нужно создавать постоянно. Потому что и поисковые системы, и социальные сети обращают внимание на частоту публикаций нового контента. Если один раз разместить 10 статей/постов, а потом ничего не делать пару месяцев, можно потерять и позиции в выдаче, и активность аудитории. То же касается и регулярной рассылки: один раз написать об акции недостаточно, нужно поддерживать связь с подписчиками, делиться с ними новостями и полезностями, иначе о вас забудут.

Нужен ли вам копирайтер?

Если вы сами умеете излагать мысли в тексте, если у вас на это есть 2-3 часа ежедневно, то можно обойтись и своими силами. Но практика показывает, что у собственника и сотрудников нет времени на постоянную генерацию контента. В итоге, продвижение откладывается на неопределенное время, а чем дольше откладывать, тем дольше придется ждать результата.

Поэтому если вы хотите уже через 2-6 месяцев увидеть увеличение активности аудитории, рост позиций и увеличение заказов, то начинать нужно сегодня. Стоит найти копирайтера и приступить к продвижению бизнеса. Причем, немногим компаниям нужен копирайтер на фултайм: во-первых, это дорого, а, во-вторых, не всегда рационально, ведь работы на 2-3 часа ежедневно, а платить придется за весь день.

Для большинства бизнесов найти копирайтера удаленно – это идеальный вариант. Платить ему нужно за единицу работы, нет необходимости в обслуживании рабочего места и т.д.

Так что если вы хотите, чтобы у вас на сайте появились полезные seo статьи и тексты для блога, если вам нужно написать коммерческое предложение или письма для рассылки, которые будут отвечать потребностям вашей ЦА – обращайтесь, поработаем над вашим продвижением вместе. Я даю гарантию того, что заказанные статьи достойно представят вашу компанию в Интернете.

 

 

Копирайтинг. Нужны ли тексты вашему бизнесу?